Werbeplanung im Taschenformat?

Eine Rezension zu:

Richtig werben

Dr. Regine Kaltka, Dr. Andrea Mäßen

Taschenguide STV Verlag, Haufe Mediengruppe

1. Auflage 2000

ISBN 3-86027-261-6, 12,90 DM, 127 Seiten

http://www.sts-verlag.de
http://www.haufe.de

Bei den Taschenguides handelt es sich um etwas größere DIN A6 Heftchen. Dabei hat „Richtig werben“ einen Umfang von 126 Seiten. Aufgrund des Umfanges stellt sich direkt die Frage, an wen sich das Heft wendet. Die Werbung eines Unternehmens ist der Garant für den Bekanntheitsgrad und den Umsatz eines solchen. Die richtige Planung und der gezielte Einsatz von Werbemitteln istunverzichtbar. Dieses wird jedoch in vielen Klein- und Familienbetrieben noch verkannt. Die Broschüre richtet sich daher an kleine und mittelständische Betriebe. Der Kleinbetrieb kann sich so erste Informationen rund um die Werbung im Schnellstudium aneignen. Der mittelständische Unternehmer sollte für den Gang zur Werbeagentur zumindest mit diesen Grundlagen gerüstet sein.

Die Guide hat vier Gliederungspunkte. Zunächst wird auf die Werbung als solche eingegangen, danach werden die notwendigen Vorbereitungen erklärt, die Gestaltung der Werbebotschaft aufgezeigt und die Möglichkeiten der Kontrolle aufgezeigt. So zeigen die Autoren dem Leser die Schritte zur erfolgreichen Werbung (Was soll beworben werden?, Was soll erreicht werden?, Wie erreiche ich das Werbeziel?, Habe ich das Werbeziel erreicht?) auf.

Der Begriff Werbung ist jedem geläufig, doch was steckt dahinter und wie wird der Angesprochene zum Kunden? Dieses wird dem Leser anhand von kurzen Texten, Stichpunktlisten oder Checklisten vermittelt. Er bekommt so einen ersten Eindruck, wie Werbung als Marketinginstrument einzusetzen ist und welche Aufgaben das Marketing erfüllen soll.

Die Werbung für das Unternehmen muss unzweifelhaft gut geplant sein, sonst ist jedes noch so große Budget schnell ausgegeben. Diese Planung wird mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung unterstützt. Auch wie die Werbebotschaft am besten entworfen und vermittelt wird, nimmt einen erheblichen Teil des kleinen Heftes ein. Zu guter letzt wird die Auswahl des Werbemediums und die - sicherlich notwendige - Erfolgskontrolle unter die Lupe genommen.

Insgesamt kann der Taschenguide für einen groben Überblick sicherlich empfohlen werden. Es wird über die wichtigsten Grundlagen informiert und ist eine nützliche Anleitung für die Praxis.Insbesondere vor dem Gang zur Werbeagentur sind diese Grundlagen unverzichtbar. Mit 12,90 DM kann der Preis sicherlich kein Argument gegen einen Kauf sein. Wer jedoch eine umfangreiche Werbekampagne plant, der wird noch zu weiterreichender Literatur greifen wollen. Keine Blick verdient jedoch die Homepage des STS-Verlages, die mit magerem Inhalt und Verknüpfungen zur Haufe Verlagsgruppe – dem der STS-Verlag angehört – aufwartet.